圍繞聊城東融西借、跨越趕超，建設(shè)冀魯豫三省交界科學(xué)發(fā)展先行區(qū)的大局，今后一個時期，聊城旅游業(yè)將以建設(shè)旅游大市和國內(nèi)著名旅游城市總體目標(biāo)，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，努力建設(shè)“運河文化大碼頭”，發(fā)揮水資源優(yōu)勢，構(gòu)建以運河、東昌湖為重心的旅游大水系規(guī)劃建設(shè)，打造一個品牌，舉辦一大節(jié)慶，培植六大支撐，開展四級聯(lián)創(chuàng)，整合六類產(chǎn)品。

    一個品牌即“江北水城·運河古都——生態(tài)聊城”城市旅游品牌，抓好品牌延伸，統(tǒng)領(lǐng)項目建設(shè)、市場營銷、產(chǎn)品整合、要素建設(shè)等各項工作，形成堅實的品牌支撐。
    一大節(jié)慶即“水文化”節(jié)，以“水文化”節(jié)為抓手，聚人氣、熱市場、促發(fā)展，深化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，形成社會發(fā)展大旅游格局。首創(chuàng)國際水文化休閑大會(包括水文化國際論壇)，通過幾年的努力，逐步推出一批常態(tài)化的固定特色節(jié)會活動，促進(jìn)節(jié)會活動產(chǎn)品化、項目化，形成可推介、可營銷的成熟產(chǎn)品，打造國內(nèi)知名品牌節(jié)慶。    
    六大支撐即東昌湖旅游度假區(qū)、運河文化大碼頭文化體驗旅游區(qū)、阿膠養(yǎng)生養(yǎng)心文化旅游區(qū)、馬頰河濕地溫泉度假區(qū)、水滸文化旅游區(qū)、古漯河生態(tài)旅游度假區(qū)。
    四級聯(lián)創(chuàng)即按照城市既為市民服務(wù)也為游客服務(wù)的理念，建設(shè)“宜居、宜業(yè)、宜游”城市，強(qiáng)力推進(jìn)國內(nèi)著名旅游城市、旅游強(qiáng)縣和省級優(yōu)秀旅游城市(縣級市)創(chuàng)建活動。加強(qiáng)與文化、城建、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等部門合作，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)文化旅游小鎮(zhèn)、旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村建設(shè)。
    六類產(chǎn)品即以“水之旅”為統(tǒng)領(lǐng)的旅游產(chǎn)品體系。整合包裝城區(qū)精華資源，完善旅游配套設(shè)施，形成水上游和夜游水城核心產(chǎn)品。在水上游、夜游水城核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，針對不同游客需求，推出水文化之旅、水滸文化之旅、運河文化之旅、魯西紅色之旅、黃河生態(tài)之旅、溫泉阿膠養(yǎng)生之旅等“二日游”特色線路產(chǎn)品。在二日游基礎(chǔ)上，逐步推出三日游等多日游產(chǎn)品。

    2013年，將按照國內(nèi)著名旅游城市基本標(biāo)準(zhǔn)，圍繞建設(shè)“運河文化大碼頭”，樹立大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的發(fā)展理念，實行政府主導(dǎo)、市場運作、全民參與，堅持旅游與文化有機(jī)融合、與三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，資源保護(hù)與開發(fā)統(tǒng)籌兼顧，實施大項目帶動戰(zhàn)略，以“二日游”產(chǎn)品整合和市場開發(fā)為抓手，完善城市旅游功能，打造水生活、水休閑、水經(jīng)濟(jì)的“水文化”旅游品牌，著力構(gòu)建具有競爭力的“水文化”旅游目的地產(chǎn)品體系。重點實施“1322”工程，即一個抓手、三個加快、兩項創(chuàng)新、兩大突破。以聊城二日游產(chǎn)品整合營銷為抓手，加快重點旅游大項目、旅游要素、旅游產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，創(chuàng)新旅游節(jié)慶活動、旅游營銷方式，實現(xiàn)夜游產(chǎn)品、濟(jì)南及周邊市場的突破。

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